Qué es la Keyword Research
La búsqueda de las Palabras Clave o Keyword Research es la búsqueda de las palabras de mayor tráfico para un sitio web. Siendo la base del posicionamiento SEO.
Podemos hablar de dos tipos de Keywords:
- Según la intención del usuario:
- Informativas: las que simplemente buscan información. Por ejemplo, qué tiempo hace en Galicia.
- Transaccionales: cuyo fin es completar una transacción, como realizar una compra.
- Navegacionales: enfocadas a una búsqueda de una página web específica, como Twitter, Amazon…
- Estacionales: aquellas que se centran en un período concreto del año. Por ejemplo, zapatos de verano.
- Negativas: son las que no queremos que nuestra marca se relacione. Por ejemplo, una tienda online en la que sólo vende zapatos de hombre, la keyword “zapatos de mujer” sería negativa.
- Bad Keyword: son las que incluyen errores en su escritura pero son buscadas por los usuarios. Ejemplo: Coche Volkswagen – coche Volksvagen.
2. Según el volumen de búsquedas:
- Head o genéricas: son las más difíciles para posicionarnos, porque se trata de búsquedas amplias con mucha competencia y volumen de búsquedas.
- Middle Tail: búsquedas generales, pero un poco más concretas.
- Long Tail: son las más específicas, donde hay menos competencia, y supone el 70% del total. Como ejemplo, un video de pastores alemanes.
Elección de palabras clave
Para ello debes tener muy en cuenta estos aspectos:
- Qué vendes o qué es lo que ofreces.
- Dónde vendes tus productos.
- A quién: PÚBLICO OBJETIVO.
- Qué es lo que nos diferencia de la COMPETENCIA.
Búsqueda de keywords más concretas
A través de las siguientes herramientas: Google, Übbersugest, MergeWords, Google Keyword Planner o Keyword Difficulty Tool, vas a ampliar la lista de Keywords, y luego decidirás cuáles tienen más valor.
- Google: tanto en la barra de navegación como en el footer, nos va a sugerir keywords que completan lo que escribimos en la búsqueda.
- Google Autosuggest: muy práctica y fácil de usar. Simplemente tenemos que introducir una palabra, el país que nos interesa, introduces el código CAPTCHA, y nos mostrará un gran número de palabras clave interesantes.
- A través de Merge Words, introduces todas tus palabras clave y haces clic en Merge y te aparecerán una lista de palabras y combinaciones de las que tú debes seleccionar las que sean más acordes con tu negocio.
- Google Adwords Keyword Planner, también conocido como Planificador de Palabras Clave de Google. Es una herramienta gratuita. Tiene como principal finalidad ayudar a encontrar las keywords más convenientes para campañas, contenidos, SEO y muchas cosas más.
- Keyword difficulty tool: con la que podrás comprobar el nivel de competencia que tiene cada palabra ante la dificultad de que Google la posicione. Copias las palabras, escoges el idioma y haces clic en check difficulty.
- Google Trends: muestra los términos más buscados por los usuarios en el motor de búsqueda y las mayores tendencias temáticas entre los internautas. Muy útil si en tu caso tienes, por ejemplo una tienda online de deporte, cuyas tendencias van cambiando a lo largo del año.
- No olvides añadir a las keywords términos o sinónimos que se identifiquen con tu página. de esta forma, evitas el problema de Keyword Stuffing (uso excesivo de palabras clave en tu contenido) en tu página.
- Otro tipo de herramientas muy útiles que se pueden utilizar serían: Google Correlate, Word Counter, Wordpot, Search Combination Tool y Youtube Keyword Tool
